背景:

中国电信宽带由于具有垄断资源，在带宽、基础网络上具有天然优势，拥有全国80%以上的用户,贵州电信宽带情况一样，由于最先进入市场，拥有近80%以上用户，由于用户量的大幅度增加，质量服务上经常出现细小问题，由于过往缺少竞争，面临形象老化，服务态度生硬，且价格上不具优势。

挑战:

1、形象渐趋老化，经常由于小问题遭到用户投诉；

2、移动E视通凭借品牌和技术优势，全面进入小区；

3、铁通利用价格优势，不断拉拢游离顾客；

4、网通利用品牌宣传、联通利用技术优势抢夺组织用户市场。

策略:

1、创意作为龙头老大、带领行业发展、绝对领导地位的品牌内涵形象；

2、行业内涵韵味、至尊大气的创意，与电信宽带强势支持点完美结合；

3、强化电信宽带至尊地位，在贵州消费者心中更加稳固提升电信宽带第一大品牌的形象地位；

4、最终在贵州消费者心中丰满其品牌内涵，提升品牌美誉度和忠诚度，有效抵御其它品牌的价格和

渠道竞争。

创意:

直观《瀑布篇》和《梦想篇》在整体画面风格上是大气的，在创意形式上、创意技术上、创意语言上是深入浅出的，幽默诙谐的。纵观横看历史里或现实里，市场上的平面创意，优秀者都是以“独特的构思”或“精湛的执行技术”或“霸道的画面”取胜的，那么我司之所以推举《瀑布篇》和《梦想篇》作为中国电信的平面形象广告，就是因为它们在这次创作当中相对突显出来的或多或少的带有“独特的构思”、“精湛的执行技术”和“霸道的画面”的创意方式，就是因为它们对“创意”二字本意保持的护法精神。

•瀑布篇：

创意画面巧妙地模拟了几束网线在特殊构图情况下化作“黄果树瀑布”时的情景，创意意念将产品特点（带宽、网速、多信息）形象传神的转化为水的流动、传输与汇聚特性。

“瀑布” 汹涌的态势与中国电信独一无二的优势相一致；

“瀑布”磅礴的精神与中国电信豪迈的“精神理念”偶合;

“瀑布”顶端激流勇进的皮划艇象征着中国宽带互联网积极进取的精神理念或企业文化。

以“宽，大未来”这一标题，以简明扼要的书写形式点画出画面中所欲表达的大：占全国75%的用户量、网络带宽的优势、海量信息……

“旧元素新组合”的创意技术以绝对的崭新面貌诞生了，线和线接头获得了画面表达方式里的重生。用小的元素说出大的道理，用简单的形式说出深刻的内容。

•梦想系列：

创意从网络产品的“输送”信息这一动态特性处找到切入点。火车、汽车还有轮船或者飞机等运输工具奔驰飞行在旷野里、深海中、天际上，画中有画的是一枝真实的网线伸展在它们的底部——“托起”它们、“传递”它们、与它们一起奔驰和飞行，利用视觉错位达到的这种将庞然大物输送出去的动作充分做到了“传递” 的意象。

作为背景，无论是宽广的平原，还是浩瀚大海，或是辽阔草原在调性上和气质上都与中国电信的精神理念或企业文化有着相似相关性。

广告语“宽带承载亿万个梦想”站在企业主一边的同时也不忘照顾浮现在用户脑海里的美丽“愿望”，“承载”一词中话中有话——既阐释出企业自身的势力也表达了企业尊重关怀消费者的人文精神。

画面色调凝重稳健，加之“清理之中，意料之外”的一那枝网线，动静里给受众以无限遐想。