2011年03月26日 %D著名设计师陈丹先生在温州大学美术学院讲学！%D %D 陈丹，1982年考入中央工艺美术学院装潢系，1986年分配至西北轻%D 工业学院执教七年，1993年创办正邦公司，至今打造出汇集80多名品牌%D 策划、设计精英的享誉业界的“正邦品牌”。%D 陈丹被央视一套《美术星空》栏目、央视二套《劳动与就业》与《中%D 国财经报道》栏目、《中国企业家》、《中外管理》、《21世纪经济报道%D 》等媒体报道，其作被广泛收录于《华人CI设计百杰作品集》、《2003%D -2004中国CIS设计年鉴》、《2004中国品牌年鉴》、《中国设计年鉴》%D 、《中国标志年鉴》、《中国广告与设计分类年鉴》、《艺术与设计》、%D 《装饰》、《中国广告》等权威书刊。%D 正邦品牌识别设计是中国国内最具知名度的品牌识别公司之一，正式%D 成立于一九九二年，已有十三年的历史。陈丹擅长表达抽象的力量，用富%D 有象征性的视觉语言符号为所服务的品牌“加分”。十四年来，陈丹设计%D 了很多标志，个人主要作品有：中国
电信、中国网通、中国铁通、北京银%D 行、国家统计局、清华同方、中国文物保护、厦门国际会展中心、中国北%D 京国际美术双年展、中国南方电网、经济半小时、国民人寿、阳光财险、%D 浦华控股等标志汲誌系统。六大电信基础运营商，正邦为四家导入了视觉%D 识别系统。陈丹领军的正邦公司设计了为人熟知的夏新电子、福田汽车、%D 星马汽车、雅客食品、中国国旅、中国航天、中国黄金集团、中国机械工%D 业集团、中国一重、联想控股、哈电集团、迈普集团、PICC人保健康、%D 利郎男装、暖倍儿、一品黄山、北京自然博物馆、保利剧院、宫颐府、神%D 华准能、商务部贸发局、UT斯达康、21世纪经济报道、中国经营报、当%D 当网、天极网、北京地税、扬子石化、长江石化等品牌形象。%D 2002年4月，拆分后的中国电信在数百个方案中，确定了即将启用的%D 新标志，与此同时，北京城南的某栋建筑里，一个留着落腮胡子，身材魁%D 梧的人，也终于长长舒了口气。陈丹，中国电信新标志的设计者，一个37%D 岁看起来更象个艺术家而不象企业家的人，一个能笑着坦言自己曾经落魄%D 的家伙就这样走进了我们的视线。%D 真正认识陈丹，是从他的“正邦品牌设计”公司开始的，在一所中学%D 的教学楼里，我们找到了他的公司，没有地毯，没有带隔断的办公桌，阳%D 光透过高大的玻璃窗照在工作台上那20台很有个性的大电脑上，陈丹和他%D 的30多名员工就这样在上下课的铃声中设计出了“国家统计局”、“清%D 华同方”、“宫颐府”等知名品牌的标志。%D 陈丹：“最高兴的事，其实也挺幸运的，应该算是这次中国电信和中%D 国网通的标志中标了，为了这两个标志，我做了几百个方案，这些都是我%D 当时的心血。这件事也让我更坚信一个道理：天道酬勤，公道爱人。”%D 和很多白手起家的人一样，学美术出身的陈丹选择标志设计作为职业%D 并由此开始创业，所走过的路并不平坦。8年前，已经28岁的他放弃了从%D 事了7年的大学教师生涯，从西安来到北京，但过惯了学院里清淡生活的%D 陈丹很快就发现了现实与浪漫之间的矛盾，游走和迷失在市场中的日子里%D ，那些宏伟的构想，也随之被落魄所取代。%D 陈丹：“我刚来北京的时候，是在消费时报打工，那时候挣四百块钱%D ，那时候我特想挣钱，我还想倒黑牌汽车，也做过广告公司的创意总监，%D 那个时候的设计总是通不过，自己因为长期在学校设计总是很理想化，又%D 没有勇气去说服客户。后来还是觉得应该做自己能控制的事儿，还是做设%D 计。”%D 决定回到自己的专长——做设计上，陈丹开始了艰苦的创业，一辆自%D 行车，一个装满了资料和作品的大背包，当时的陈丹就这样在北京的街头%D 、地铁里向周围的人介绍自己是干什么的，他甚至拉着不相识的人去看自%D 己的设计，希望能被对方选中。%D 陈丹：“作为一个好的广告人，首先是要把自己推销出去，那个时候%D 我就在想，见到客户应该象初恋一样。做事情就凭一口气，我觉得气到了%D 事儿才能成！”%D 就是靠着这口“气”，1995年陈丹终于“脱贫”了，他再次做出了%D 一个大胆的决定，借钱买房子，和弟弟开公司。对于第一单改变他命运的%D 生意，陈丹记忆犹新。%D 陈丹：“97年的时候清华同方上市，股票涨得很好，我就根据‘清华%D 同方’四个字做了几个标志，打114找他们，问他们有没有标志，结果知%D 道他们正在招标，回来以后我就全力以赴，当时的想法就是一定要把它拿%D 下来。我送了一摞方案去，后来中标了，听说他们一共收到了120多个方%D 案，其中得有一半是我做的。”%D 直到现在，陈丹都还保留着资料、作品不离身的习惯，只是自行车换%D 成了桑塔那，大背包变成了后备箱，遇到新认识的朋友，他还是会拿出正%D 邦的资料，因为说不定什么时候就能拉来“活儿”。%D 回忆自己的职业经历，陈丹总是很感慨，他说开始的时候靠着一腔热%D 情和执着的确取得了一些成功，但接下来面对市场里的种种诱惑，还必须%D 做出新的抉择。比如，他们的公司属于广告公司，可面对各种各样的广告%D 业务，他们决定只做标志设计，而这实际上只是广告业务中很小的一部分%D 。刚开始的时候，许多人对此都不太理解，觉得陈丹丢掉了太多放在眼前%D 的生意，但陈丹认为，要想在广告圈激烈的竞争中脱颖而出，就必须建立%D 自己的发展模式，而放弃大而全的经营理念，专注于品牌设计，则能够使%D 他们区别于甚至超过竞争对手。%D 陈丹：“对企业来说最重要的是它的形象识别系统，一个企业的标志%D 代表了它的气质、灵魂和理想，设计标识需要很好的理解力和创造力，而%D 我的专业有正好是在设计和创意上。术业有专攻，我就想，应该把我擅长%D 的做精做细。其实其他公司也做得很好，但我们因为只做了这一项，就更%D 专业化了，分工更细致了，客户也就自然会想到我们了。”%D 陈丹说，他相信有舍才能有得，尤其是从事广告这一行，有时候只有%D 懂得放弃短期的利益，才能获得更长远的发展。事实证明，陈丹的选择是%D 正确的。在成功地设计了多个大企业的标志后，现在他的公司已经在标志%D 设计领域小有名气，很多人慕名而来。在我们拍摄的3天时间里，就有两%D 家企业请他们去谈设计意向。陈丹说，除了设计标识，还有相当数量的企%D 业会要求他们附带设计和制作与企业形象相关的物品，比如信封，便笺等%D 等，标志设计给他们带来了不少额外的生意。%D 在市场瞬息万变的环境里，如今的广告人也越来越难做，工作之余陈%D 丹喜欢在热闹的地方出现，目的是为了从人群中获取灵感，了解各种信息%D 。陈丹最常说的一句话是，结识比自己小十岁的人可以知道未来，结识比%D 自己大十岁的人可以知道历史，对设计师来说，闭门造车的时代已经过去%D 了。%D 而真正影响了他事业的还是他的老师——我国著名的标志设计专家陈%D 汉民，工商银行和农业银行的标志都出自他的手。陈老对于标志设计工作%D 的理解，在陈丹看来是一个职业设计师所应该具有的基本素质和理念。%D 陈汉民（清华大学美术学院教授）：“我觉得搞平面设计不是靠耍%D 嘴皮子，它是一个长期积累的过程。设计是一种文化，有文化的品位，它%D 不是简单的图形、图案，看了后品尝其中，要有文化的品位，你们都是现%D 在时，我是过去时，现在起作用的都是你们，有点知识也要学习，向年轻%D 人学习。”%D 学习是必须的，一方面标志设计这项工作需要设计师去深入了解各个%D 行业，另一方面，要想在每一次参与竞争的成百上千个方案中胜出，也需%D 要不断汲取新的养分。在“正邦”的设计室里，有一排长长的书柜，里面%D 放满了各种书籍和画册。陈丹说他特别不理解为什么很多大企业的老板都%D 把好书放在自己的办公室，好书是应该和员工一起分享的，30几个人一起%D 学习的效果一定会比一个人学习好。%D 工作是快乐的，在这些高大的设计室里，你常能听到悦耳的音乐和%D 爽朗的笑声，每个人都被给予了最自由的工作方式。上班的时候，“一推%D 门就感受到能量”；坐在电脑前抬眼看到“我们大家在一起多好啊”，%D 再累也能释然；遭遇挫折的时候，“胜者依然通吃”又会激励你继续努力%D ……看过这些文字的人几乎都能感受到，那些白色的纸条是一座座桥，温%D 暖、激情、体谅、幽默在这里被传递着。%D 然而，生活并不总是阳光灿烂，在陈丹准备第二次起跳的时候，他再%D 次被刺痛了。%D 陈丹：“去年在竞争神州数码标志的时候，我们流标了，原因很多，%D 他们当时选择了一个有百年历史的大公司设计的标志，我们只做了他们的%D VI（视觉识别）手册。这件事儿让我意识到了品牌是需要积累的，要扩大%D 品牌的知名度，就需要扩大规模，扩大规模则要依靠资本的力量。”%D 寻找资金扩大规模，增加实力应对来自海外的竞争，是陈丹现在最大%D 的愿望，他为此四处奔波着，一如当年创业时候的风尘仆仆。陈丹说他现%D 在还不敢设想未来是否能在国际上打出自己的品牌，但中国加入世贸组织%D 的确给了他更大的市场空间。现在他正准备参加2008年北京奥运会标志%D 设计的竞争，也许这，能让他有一个新的飞跃。聊到对未来的设想，陈丹%D 的脸上依然流露着内心深处的浪漫。%D 陈丹：“未来我想盖一个大的设计工厂，一层枕木铺地汽车可以直接%D 开进去，二层是大的设计室拥有现代化的电脑，三层是一个有天窗的大画%D 室。人们会觉得这是一个很有创意的地方，他们想，把活儿交给他们没问%D 题。”%D 一份浪漫，一份热情，一份专注，陈丹和他的伙伴们就这样一起在标%D 志设计领域摸爬滚打了8年，经历成功，也遭遇失败，但弃而不舍。%D 陈丹说，一群人来了，竟阳光灿烂。在这合作为王的年代，有这样一%D 群创业者，阳光又怎能不灿烂。%D 注：文中资料（除照片外）均来自网路，如有侵犯请联系本人，马上修改并致歉！
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